Las empresas de moda usan el lavado verde para mentir a los consumidores.
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Las empresas de moda usan el lavado verde para mentir a los consumidores.

El consumidor ambientalmente consciente busca productos “verdes”. Es un sentimiento que crece dentro de la industria de la confección después de ser un nicho de mercado durante décadas. Al mismo tiempo, para los estudiantes universitarios, puede ser difícil elegir una prenda de vestir respetuosa con el medio ambiente con un presupuesto limitado.

El constante conflicto entre calidad, tendencia e impacto ambiental ha llevado a una nueva tendencia comercial en la industria de la moda. “Lavado verde” se refiere a las compañías de moda que afirman que sus productos son ecológicos, cuando a menudo no lo son.

Los ejemplos de lavado ecológico de las empresas actuales incluyen las marcas de moda rápida Uniqlo, H&M y Lululemon, que son populares entre los estudiantes universitarios.

Según Investopedia, H&M solo “tiene casi 4,000 tiendas en todo el mundo y tiene planes para 7,000-8,000 tiendas más en el futuro”. Esta escala de crecimiento no es única para las marcas de moda rápida, ya que Uniqlo informa sobre tipos similares de crecimiento. Este crecimiento muestra cuán rentable y fácil es hacer prendas de vestir económicas.

Al mismo tiempo, el crecimiento conlleva un gran gasto que afecta negativamente al medio ambiente. De acuerdo con la organización sin fines de lucro ReMake, el 80% de los textiles descartados a nivel mundial se incineran o se depositan en vertederos, y solo el 20% se reutiliza o recicla.

La producción de la ropa que gran parte de la comunidad de la Universidad de Syracuse y el resto de la nación usa está oculta al ojo detrás de la comercialización de una empresa.

¿Por qué las empresas se comercializan como “ecológicas”? Las empresas obtienen mejores resultados cuando hacen que el consumidor se sienta mejor con su compra. Las empresas que tienen un impacto positivo real en el medio ambiente están más que felices de compartir su progreso en su comercialización. Ayuda a construir su carácter a los ojos del consumidor.

La Patagonia, que tiene una historia de activismo y ejecución de iniciativas ambientales sostenibles, se ha convertido en un elemento básico en el vestuario de muchos estudiantes universitarios. Patagonia ganó la confianza del consumidor a través del activismo ambiental. Su sitio web demuestra que sus reclamos de ambientalismo están respaldados por la acción.

Las marcas de moda rápida notan la ventaja competitiva que las empresas sostenibles tienen sobre otras. Sin embargo, a mucha gente no le gusta el tipo de ropa para exteriores de la Patagonia y marcas similares. Robert Wilson, profesor asociado de geografía en SU, describe estas marcas como enfocadas en nichos de mercado.

En 2019, H&M lanzó su propia línea de ropa “verde” titulada “Conscious”. La compañía afirma usar algodón “orgánico” y poliéster reciclado. Sin embargo, a simple vista, la línea no es más que una táctica de marketing sin cáscara utilizada para parecer más respetuosos con el medio ambiente. Cuando observa la línea “Consciente” de H&M, su misión dice: “Compre nuestra selección de prendas de moda sostenibles que le harán lucir y sentirse bien”.

A pesar de esto, no existe una definición legal única para palabras amigables con el marketing tales como “sostenible”, “verde” o “amigable con el medio ambiente”.

La camisa de manga larga “verde” para hombres de H&M está hecha de “algodón 100% orgánico”. ¿Cómo puede ser sostenible algo que, en promedio, requiere unos 20,000 litros de agua? La respuesta simple es porque las compañías son legalmente capaces de salirse con la tergiversación descarada.

La Comisión Federal de Comercio proporciona pautas sueltas para el lavado verde. Las empresas no pueden ser engañosas en sus reclamos. Otras industrias tienen leyes de protección al consumidor en lugar de pautas. ¿Cómo puede una directriz ser concreta y clara para determinar si las tácticas de marketing de una empresa son engañosas o no?

El hecho mismo de que gran parte del marketing “verde” se base en definiciones sueltas permite una interpretación de lo que realmente significa la empresa. Por lo tanto, los consumidores deben determinar por sí mismos qué empresa representa sus valores. Aquí es donde se ensucia.

En un entorno universitario, los estudiantes con un presupuesto limitado deben elegir la ropa que tenga el menor impacto en su billetera, no en el medio ambiente. Cuando se trata de elegir una elegante chaqueta de $ 549 de Patagonia, o una chaqueta acolchada barata de $ 59.99 de H&M, la elección es simple.

Los consumidores compran porque se siente bien, y cuando la verdad sucia se mantiene en secreto e incluso se oculta deliberadamente en los casos de lavado ecológico, es poco lo que un ecologista puede hacer para cambiar los hábitos de gasto de los consumidores además de exponer la verdad.

Como consumidores, la voz que tiene cada individuo puede afectar a las compañías que cometen la contaminación. En respuesta a esto, los consumidores deben ser más conscientes de la ética de lo que compran para la moda, ya que la sostenibilidad de la sociedad depende de ello.

Harrison Vogt es un estudiante de primer año de política de sostenibilidad ambiental y comunicación y estudios retóricos con doble especialidad. Su columna aparece cada dos semanas. Se le puede contactar en hevogt@syr.edu. Puede ser seguido en Twitter en @VogtHarrison

Fuente: dailyorange.com

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