Hay una nueva etiqueta para investigar las promesas de cambio climático de las marcas

Hay una nueva etiqueta para investigar las promesas de cambio climático de las marcas

Una organización sin fines de lucro está tratando de dar a los consumidores una manera fácil de dar sentido a la avalancha de promesas ambientales que las empresas están haciendo repentinamente, con una nueva etiqueta de producto. Kickstarter y Klean Kanteen son dos de las 135 marcas que han sido “Certificadas por el clima neutral” por la organización sin fines de lucro, Climate Neutral.

Para ser neutral en carbono, una empresa necesita esencialmente cancelar toda su contaminación que atrapa el calor. Podría hacerlo invirtiendo en esfuerzos de plantación de árboles o tecnologías emergentes que capturen dióxido de carbono. Sin embargo, comprar esas compensaciones o créditos de carbono no es un reemplazo para reducir realmente las emisiones de gases de efecto invernadero. Y a medida que los contaminadores cada vez más grandes, incluidos Delta y BP, hacen sus propios compromisos para convertirse en carbono neutral, existe una creciente incertidumbre sobre lo que se necesitará para que una empresa realmente logre esos objetivos. ¿Quién los hará responsables?

Climate Neutral se lanzó el año pasado con la esperanza de que cuando los consumidores vean su etiqueta con el Certificado Neutral en una marca, puedan estar seguros de que los esfuerzos ecológicos de la compañía son legítimos. The Verge habló con el CEO de Climate Neutral, Austin Whitman, sobre cómo saber cuándo las promesas de una empresa de enfrentar el cambio climático son buenas, o el lavado ecológico, lo que sucede cuando una empresa intenta atraer a los consumidores conscientes del medio ambiente sin tomar ninguna acción ambiental seria. Esta entrevista ha sido ligeramente editada por su extensión y claridad.


Si una marca tiene esta etiqueta con certificación de neutralidad climática, ¿qué significa eso esencialmente?

La certificación efectiva de esas empresas significa que las estamos ayudando a estimar sus emisiones de carbono, incluidas las emisiones de su cadena de suministro, todo lo que se necesita para fabricar y entregar sus productos a sus clientes. Y luego, les exigimos que compren compensaciones de carbono porque estamos midiendo la huella [del año anterior]. Para reclamar neutralidad de carbono, tienen que compensar todo.

También tienen que proporcionar un plan de acción de reducción para nosotros, que es un plan a futuro que dice que, en los próximos 12 a 24 meses, voy a reducir las emisiones de, ya sabes, una fuente aquí en un 15 por ciento, otra fuente por aquí en un 5 por ciento, y así sucesivamente. Y luego, el paso final es que los autorizamos a usar nuestra etiqueta, que luego sale al mundo en sus productos y sus materiales de marketing y comunicaciones.

Todos son datos autoinformados. Podemos hacer un trabajo bastante decente para predecir cuál debería ser su huella. Entonces, si alguien viene a nosotros y dice que su huella es el 20 por ciento de lo que esperamos que sea, vamos a profundizar en esos números y en realidad les pediremos que lo justifiquen. Para las empresas que superan los $ 100 millones, requerimos una verificación de terceros.

¿Ha tenido que negar la certificación a alguien para mantener la integridad de su etiqueta?

Hemos tenido un par de casos en los que las compañías han dicho que quieren usar créditos de carbono que no están verificados, no cumple con nuestros estándares. Hemos tenido que decirles que, a menos que estén dispuestos a cumplir con esa parte de la certificación, no podemos certificarlos. Hemos recibido un par de compañías que nos han dicho: “Queremos hacer esto, pero no tenemos la capacidad de compensar toda nuestra huella”. ¿Solo podemos hacer un producto determinado? ” Y básicamente decimos que no, este es un servicio de nivel de marca. Simplemente pensamos que es demasiado confuso para los consumidores e invitamos francamente al lavado ecológico para que una compañía pueda elegir un producto de su línea de productos, simplemente certificarlo y luego jactarse de la neutralidad del carbono.

Ahora hay mucha charla sobre carbono neutral. Muchas compañías dirán: “Oh, somos neutrales en carbono para nuestra sede corporativa y una de nuestras fábricas”. Y ese es el grado de su reclamo. Nadie está viendo cuánto porcentaje de su huella representa en realidad, solo están diciendo “Oye, eso es genial que la compañía esté haciendo algo que es bueno para el medio ambiente”. Pero si queremos tomar en serio la necesidad de alcanzar globalmente las emisiones netas de carbono cero para 2050 [Ed. nota: el panel de científicos del clima de las Naciones Unidas estableció esto como un objetivo para evitar efectos más catastróficos del cambio climático] debemos dejar de aceptar promesas muy incompletas.

¿Habrá desafíos más grandes cuando se trata de certificar empresas como, por ejemplo, BP, que dijo que apunta a ser neutral en carbono para 2050?

No certificaremos una BP, una compañía de combustibles fósiles. Las matemáticas simplemente no funcionan para compensar toda la huella de carbono en la producción y consumo de energía fósil. No hay tantas compensaciones de carbono en el mundo. Por lo tanto, nos mantenemos alejados de los proveedores de productos básicos, el cemento y la energía fósil, etc. Nos estamos centrando realmente en el nivel de la marca.

¿Estamos en un momento único en el que veremos más de este tipo de promesas?

Las cosas son fundamentalmente diferentes ahora en torno a la política climática, la conciencia del consumidor y la participación de los empleados y profesionales en el tema. No hay absolutamente ninguna duda de que hemos llegado a un punto de inflexión. Eso obligará a las empresas a hacer más.

Fuente: www.theverge.com

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